邂逅中国最美山水——上古广告执导年度文旅传播大戏

更新时间:2017-01-01 13:00:00

2016年12月29日,由兴文石海景区牵头,携峨眉山、乐山大佛、蜀南竹海、四大景区联合推出的国际川南“中国最美山水福地全球启动仪式暨新闻发布会”在成都西村艺术空间盛大开启。四川省市各级领导,业界精英,媒体等社会各界人士出席本次发布会。

澳门威尼斯777|网址欢迎您,担纲本次年度文旅盛事“总导演”角色,负责本次发布会的全程策划、活动执行、视觉设计及媒介推广。

上古判断,此次四大景区整合资源、抱团发展,将成为长江上游旅游经济带的最大亮点。因此,通过本次发布会要解决的三个核心问题:

1:知名度——以多元化的传播渠道提升活动知名度;

2:社会影响力——打造极致的现场体验,并通过政府公信力、行业权威解读、自媒体扩散等多个维度营造事件影响力;

3:资源整合——寻求跨领域的合作(可口可乐,五粮液等),实现景区从资源到资本进化。

定位:

上古广告坚持以品牌化思维驱动价值营销,因此将本次活动定位为:

 一场四大景区组成的全新国际川南旅游品牌的发布会;

 一场与五粮液、可口可乐两大国际品牌跨界合作的发布会;

 一场带动行业关注并最终实现带动游客这一营销价值的发布会!

而发布会重心应聚焦在“国际川南旅游品牌启动”之上。因此沿用“山水福地”概念,综述川南旅游品牌。

主题:

“山水福地,乐行四海——中国最美山水福地全球启动仪式暨新闻发布会”

VI视觉与平面主题:

活动组织:

从签到到会议各个环节,以国际化的舞美效果,融合“金顶夕照、佛佑三江、层峦叠翠、峥嵘石 海”四大景区元素,构建会场。

▲ 嘉宾签到


▲ 民俗文化展示区

▲ 茶歇及特产展示区


▲ 切合主题风格的台花等氛围布置


用高新光影技术的场景化演绎,让“乐行四海”的主题,成为参与者能够身临其境的感受。

▲ 虚拟成像,兴文石海的魅力展示,四海主题景区走廊


推介与互动、仪式与节目观赏,以主题篇章串联,严肃和轻松的氛围相结合,调动全场的参与热情和良好感观。


▲ 苗家节目表演《吼当》


《四海风情 巴蜀神韵》

▲ 品牌战略发展与规划论坛


▲ 可口可乐、五粮液 战略资源合作签约仪式

活动传播

 发布会前通过具备公信力的官方媒体,旅游届专家,在专业领域营造声势,树立高度。

 现场通过新闻媒体、网络红人直播,扩大影响力。

▲ 业内专家与媒体人士邀约                                   网红与社会自媒体大号直播


 发布会后制造主导话题,加以网络直播和游记的形式,持续为国际川南“中国最美山水福地”品牌发声,保持热度。同时通过自媒体平台释放优惠活动,以旅游达人为切口,组织集体体验,增加人流量。

 媒体渠道选择:

 通过人民日报、央广网、新浪旅游、成都商报、腾讯网等主流网络媒体新闻造势,合作品

牌五粮液、可口可乐官网同步发布。

 微成都、旅游四川、旅游杂志等官方自媒体平台推送。

 麻辣社区、第四城、天涯社区、百度等BBS社区持续引爆话题。


部分媒体链接:




(编辑:goodad123)
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